我想要成為網紅!

這是時下年輕人經常掛在嘴邊的話語,甚至到近幾年網紅都有些自嘲的意味,就像是在比喻著好吃懶惰,空有夢想的人。

那麼什麼是網紅呢?

主要是指因為網路社群、影音平台而出名的人物。近年網路自媒體逐年火熱,早期以遊戲實況為主,著重在即時的互動與觀眾之間的討論。後來Youtobu火紅後錄製影片則吸引更多人的關注,一方面是創作題材不受限制,有手機就可以隨時拍攝,對於觀看影片的人來說,更是隨時都可以觀看,在用手機的同時還能將喜歡的作品分享給朋友。近期有錄製聲音為主的Podcast,或即時語音的Clubhouse。

儘管科技與創作媒體的改變,但人們對於娛樂的喜好似乎還保留許多相似之處,像是實況如早期廟口前的野臺戲、歌仔劇,只是現在不用出門,在家就可以觀看,還能穿的隨興,想吃甚麼都方便。不論是直播單機遊戲、網路遊戲等,實況主要能從中與觀眾互動,吸引觀眾贊助,觀眾也能針對內容反應自己的感受。

Youtobu和其他相關的平台則像是電視影片、短劇、娛樂節目等,創作者仍需構思腳本、題材,並從後台的數據分析受眾的類型、喜好等,去調整創作的內容。Podcast可以想成是一種說書、相聲,Clubhouse類似於演講、聊天室。

這些新時代的媒體都有著一些共同之處,像是低成本創作,不用籌備場地、服裝、演員等。沒有拜師的制度,自己本身就是創作者,但同時也需要身兼多職。對觀眾來說,更是不受到空間、時間的限制,選擇還很多,且每過一段時間後就會有新的內容、新的創作者可以看。因為內容看似輕鬆,很容易就能做到,還能帶來相關的收益,使得不少人加入其中。

像友A就以參加相關的課程為樂,每次一有類似的課程就便到處揪人參加,A認識的人也因此慢慢變多。雖然A本身並沒有花很多時間在相關的創作上,做的內容也很隨興,但A很少煩惱這些。

友B就不同於A,B花了很多時間在構思影片的內容,也經常模仿知名影片的內容與題材,但觀看數一直不多,也少有人留言。有時就算有人氣稍高的作品,多半是有些踩線的內容,這使得批評B的人慢慢增加,人氣也很快退燒。B也因此感到鬱悶與焦躁,甚至一有人退訂,留言嘲諷,他就會變得相當易怒。

除了媒體的轉變外,希望成名,也是每個時代都有的煩惱。像在我那個年代,因為超級新光大道的關係,身邊不少朋友都想要成為歌手或藝人,也是他們經常關注的話題。現在實況除了直播遊戲,歌唱也是其一,也不乏吃播,邊工作邊直播等內容,在影片也有不少相關的創作。



我自己相比成為一個網紅,更喜歡當一個觀眾,在新型態的媒體,雖然多數是以影片或聲音為主,卻是一種新的閱讀方式,花費的時間更短、更有效也直觀。就好比一個複雜的學說有論文,要淺顯易懂有書籍,而現在又將文字內化,以影片、口述的方式傳遞。

像遊戲實況,知名的大作,如果你要玩,除了遊戲本身外,還需要主機、時間,甚至是相關的技巧。但是透過直播,就能很快解劇情內與內容,此外有長期遊戲經驗的實況主能加深遊戲背景、相關知識的認知,還有觀眾的討論的內容、感受,形成一種多元與綜合的角度。不同於傳統遊戲自己看、自己想,害怕找不到同好討論。像youtobu這種影片為主的平台,其實除了主流的娛樂外,亦有不少創作、知識型、表演類的內容。我尤其喜歡科普或知識型,甚至是偏職人工作的內容,這就與下面要討論的有關。

這些新型態的媒體,還有傳統紙本比較難做到的一點,那便是人。因為即便書籍或課本寫得再好,都沒有相關背景的人去講述來的靈活易懂,此外也打破了國際的限制,像是實況為主的T平台,就包含各個國家的實況主,觀看遊戲的時候,還能順便學習語文,時下流行的話題、俗語或相關即時的資訊。Y為主的影片平台也能觀看不同國家的影片,不同的是,其實有不少在台的外籍人士,會用中文介紹自己國家的文化,或是自己國家與台灣之間的差異等。而職人相關的,像是律師普及法律的知識,醫師說明職場發生的狀況,醫療資訊,水電或廚師教授相關的技巧等。

但也有相對可惜的地方,像是傳統的藝術文化,如果沒有年輕人去接手,能被轉成影片記錄或介紹的機會就少了,更不用說讓老一輩的師父來做這些事情,一方面可能會礙於軟體使用,另一方面則是這些媒體帶來的收益,可能無法吸引他們的注意。而像上述提到的職人,目前在台灣也還算少數。如有相關的文化或故事被分享出來,能受到注意外,也較能保留思想與時代的背景與歷史。

目前Podcast與Clubhouse我還用得少,據友C透漏,Clubhouse這種像是線上語音的聊天室,可以自由進出自己感興趣的房間,房主也能選擇觀眾參與討論。尤其在疫情爆發,無法參與實體活動的當下,確實地滿足不少有這方面需求的人。友C還說自己在同業裡認識不少人,也有遇到以前的同事,在其他領域上的幫助也不少。

當然學習知識是一方面,另一方面則是生活型態的問題,因為不論是在學或工作,其實每個人能擁有的休閒時間都不多,像學生早上要在學校,晚上還要去補習班。外面私人的工作基本都
要加班,有的時候假日也要到公司內。那麼手機、短時間就能看完的訊息、影片自然會成為主要的娛樂。在我認識的一些朋友,他們是比較少有自學的概念,生活基本就是工作、睡覺占了大部分,甚至會覺得思考是相對痛苦且沒有意義的。

再來就是觀看直播,在心理層面除了觀看本身,還有分享討論的感受,就像看電影、球賽等,一個人看跟一群人看的感覺有很大不同。尤其在夜深人靜,突然想要找個人說話時,直播就是一個好選擇。不需要擔心找不到同好,或是談話之間的顧慮與尷尬。甚至直播的贊助,也能讓滿足部分人的虛榮心,通常都會有一串留言,醒目的語音特效,還有直播主的感謝。留言若用的好,還能引起其他觀眾的注目與效果。

即便現在已經有不少人以此為工作,甚至受人關注,但這仍不算是一個成熟的行業,在不同領域中多數的時候仍是附加,以宣傳行銷為主。也因為沒有什麼限制、門檻,使得各式各樣的內容都混雜在其中。或是因為互相模仿,而使得內容重複性高,甚至為了出名而不惜傷害他人、自身或是虐待動物的行為。

若要成為網紅並不難,只是時間長短的問題,但從長期經營或作為一份工作來說,需要的專業與能力就相對要多一些,除本身對一個題材的了解(像遊戲、語言、技能等)、與觀眾互動與表達、相關軟體的使用,對外還需要與不同公司的協商合作、業務往來,整體也需要經營、社群行銷等。

此外,不論是使用哪一種媒體,業配或工商亦是相對重要的一個資金來源。不少人本身會忌諱與公司往來,或認為會影響創作與受眾,這都算是一種迷思。在接案之前,就應該先做足功課,明白對方公司的性質方向,並在商議的時候,了解工商的內容、需要配合與調整的地方。找到對的工商,在除了能增加收入外,對於宣傳、後續的合作、累積人脈等都能有所幫助。

並且自身不應該只侷限於創作,更要善用資源尋找資源,尤其是網路方面的使用。不論是找尋新的資訊、同性質創作之間的交流、或是社群粉絲的經營等。才能有效地讓使更多人看見,受到關注。關於這點也必須要知道的是,雖然這看似像斜槓一樣要接觸不同面向,但本身並非多就是好的,而是了解自身與表現的內容,再與其他不同的結合、延伸運用。

因此在除了成為網紅外,更應該思考自己想做什麼,這當中又該如何、用什麼方式與題材傳達給受眾,並從中提升相關的內容與價值,形成一種無形的資產。除了出名利益為導向外,作為分享、記錄、推廣等,亦是一種選擇。

最後不論是什麼樣的媒體、創作,都需要長時間的經營與累積,不應為了一時的注目,而失去自我的價值。